代替 Twitter，这次是真的有戏。
撰文：Moonshot
编辑：靖宇
来源：极客公园
如果现在让你叫出 X 的两大明星用户，你会想到谁？特朗普和马斯克或许是很多人的答案。
X 上关注者排名，特朗普和马斯克是前十名里活跃度最高的用户｜图源：Wikipedia
特朗普回白宫，X 和他的第一哥们马斯克都出了不少力。当年因看不惯其他社交媒体的「政治正确」，看不惯特朗普被 Twitter 禁言封号，马斯克收购了 Twitter。
在马斯克大刀阔斧地对 X 进行了改名、裁员、订阅服务等等一系列政策调整后，如今 X 的估值已经从被收购时的 440 亿美元跌至约 94 亿美元，缩水近 80%，公司收入也下降了 84%，许多主要广告商也纷纷停止了在 X 上的投放。
最可怕的是：
用户也在跑。
X 的全球日活用户减少了 15%，而美国用户减少了 18%。而在美国大选后，这种用户流失还在加速。美国大选计票当日，超过 11.5 万美国用户选择停用 X 账户，创下自马斯克接手以来的最高纪录。
疑似为了遮掩用户流失，马斯克上周还宣布，将隐藏 X 平台上「点赞、评论、转发」的数据。对此，马斯克给出的理由是「这样界面干净多了」。
马斯克将 X 上的点赞等项目数字隐藏起来｜图片来源：X
然而，用户不会消失，只会转移，而 X 用户流向的目的地之一，是 Bluesky。
同样是大选计票日，Bluesky 在当日吸引约了 120 万名访客，比 Threads 的 95 万名访客还高。11 月 14 日，Bluesky 表示过去一周新增约 250 万名用户，总用户数突破 1600 万，日活跃用户飙升至 350 万，11 月 19 日，Bluesky 正式突破 2000 万用户，自大选日以来增长了 300%。
所以 Bluesky 是什么？是 X 的「温和平替」，还是又一次社交平台的昙花一现，又或是前马斯克时代的 Twitter 继任者？
01 真正的 Twitter 继承者
打开 Bluesky 的页面，你会以为点进了某个账号的 Twitter 主页。
因为它就是以曾经的 Twitter 为蓝本，也脱胎于 Twitter 公司，甚至建立之初，就是想成为理想化的 Twitter。
这味儿太推了｜图源：Bluesky
Bluesky 始于 2019 年，Twitter 创始人兼时任 CEO Jack Dorsey 在 Twitter 上公布了 Bluesky 计划，他们想建立一个开放且分散的社交媒体平台标准，用户资料更安全，内容推送也不过多受到算法干预。
Jack Dorsey 也曾在 2019 年透露过该计划，并表示希望让 Twitter 最终能符合这一去中心化的标准。
Bluesky 在 2021 年从 Twitter 独立，成立了 Bluesky Social 公司，而在 2022 年，马斯克入主 Twitter 后，Bluesky 就和 Twitter 切断了所有法律和财务相关的联系，并且开始加速开发应用。
Bluesky 的初心是打造一套去中心化社交媒体的技术标准，在 2022 年后，他们想直接成为去中心化的 Twitter。
今年 2 月，Bluesky 才正式开放注册，十个月时间里，累计了 2000 万用户，并且在当下涨势正盛。
Bluesky 和 Twitter 在页面上几乎一样｜图片来源：Bluesky
Bluesky 在形式上与 Twitter 非常相似。以 300 个字符内的文本、图像和视频为一帖，用户可以回复、转发、引用、点赞。尽管 CEO Jay Graber 非常不赞成，但 Bluesky 的用户把平台的帖子就叫作「skeets」（Sky + Twitter）。
让 Bluesky 备受追捧的也不止是和 Twitter 高度类似的形式，而是从技术到内容，都和 X 处处相反的模式。
02 X 反对的，我们推崇
Bluesky 的核心技术是 AT 协议，它允许不同的社交媒体之间互相通信，用户可以在不同的平台上相互关注和互动，而不需要依赖于单一的中心化平台。
用户也可以自主选择数据的存储位置，可以是自己的服务器或网盘，AT 协议确保了用户的数据不会被锁定在单一平台上。哪怕用户不想用 Bluesky 了，也可以轻松地带走他们的内容和数据。
从创建账号起，就可以选择内容储存的服务器｜图源：Bluesky
换言之，用户免于点开一个又一个 App 刷信息流的麻烦，免于担心被销号后数据丢失，免于考虑到迁移成本，捏着鼻子也要用一个自己不那么喜欢的社交平台。
Bluesky 想让开发人员有构建平台的自由，也让用户有离开的权利。
反观 X 是怎么做的呢？近日，马斯克隐晦地表示，X 正在主动限制包含外部链接帖子的可见性。2023 年 10 月，他也曾承认「我们的算法优化了用户在 X 上花费的时间，因此平台外链接不会受到太多重视，因为如果人们通过链接跳转了，花在 X 上的时间就会更少。」
来自著名科技观察者 Paul Graham 的质疑｜图片来源：X
去年 1 月，X 正式禁用第三方客户端，许多 Twitter 时期著名第三方应用就此落幕，2 月，X 又取消了免费 API，就在 10 月 30 日，X 又宣布最低档 API 套餐从 100 美元涨到 200 美元。
一系列封堵操作，源于马斯克想让用户、数据、钱都留在 X，实际后果是：三者都在流失。
如今的 X 和承继于 Twitter 的 Bluesky 就像两大平台 icon 的化身，一个黑白分明，汇集于中心的 X，对上了从蓝色小鸟演变而来，名为蓝天的蝴蝶。
平台气质截然不同｜图源：作者自制
在内容层面，Bluesky 和 X 的倾向就更明显了。
X 对外部链接的管控和对假新闻的放纵，引发传统记者和媒体极度的不满，11 月初，英国《卫报》宣布，它将不再正式在 X 上发帖，称其为「一个有毒的媒体平台」，其所有者（马斯克）「利用其影响力塑造政治话语」。
此前，外媒曾报道过，马斯克调整了平台的推荐算法，使得右倾内容在 X 上的可见度增加；根据 2024 年皮尤研究中心的一项研究，X 在右倾用户中越来越受欢迎，右倾内容的传播和互动也更频繁。
X 上两大明星人物——马斯克和特朗普，也在近两年多次公开支持过右派的政治人物和观点，甚至在德国表达了对极右翼政党「另类选择党。」（AfD）的支持。
到了今年大选阶段，马斯克不遗余力地助力特朗普，《德国之声》就在大选后报道称：「马斯克不仅自己发布和传播虚假信息，还会通过转推分享其他带有虚假成分、误导性叙述以及阴谋论的贴文。」据 CCDH 最新发布的报告，从 2024 年 1 月至 7 月，马斯克在 X 上发布的假新闻收获总计 12 亿次的阅读量。
第一哥们来站台｜图片来源：AP
X 早已不是一个中性的社交平台，假新闻、阴谋论、骚扰言论、性别对立、网络暴力、极端右翼充斥着在平台上，X 在全面向右靠拢。
Bluesky 也难称中性，2023 年 2 月，Bluesky 开启了内测邀请制，邀请用户里有大量的少数族裔社区和亚文化团体，用户画像包括记者、跨性别者、黑人艺术家、左翼政治活动家……
《Vice》和《大西洋月刊》都用了「weird（怪咖）」来形容 Bluesky 的早期用户，一方面是一种称赞，一方面也彰显出 Bluesky 平台的多元化氛围。
媒体赞扬 Bluesky 能保持「怪咖初心」｜图片来源：Vice
在近期的采访里，Bluesky COO Rose Wang 曾表示，开放测试期的早期目标是「培养一组能够帮助宣传 Bluesky 理念，讲述和强化社区文化」的用户。Bluesky 的服务条款里也写着「禁止基于『种族、性别、宗教、民族、国籍、残疾或性取向，以人为目标』的歧视行为。」
不难看出，Bluesky 在平台倾向上也站在 X 的对立面，向左倾斜。
而且不同于 X 用「推荐关注」等算法形成的回音室，Bluesky 的算法同样是去中心化的，用户可以横跨不同平台，根据自己的兴趣来定制内容推荐算法，而无需依赖某个固定平台的算法规则。官方功能「自定义摘要」也免于用户陷入无尽的算法瀑布流。
进入 Bluesky 前的提示｜图源：Bluesky
Twitter 曾经是一个全球突发新闻和碰撞想法的广场（Twitter 名称正是源自于「叽叽喳喳」），但随着时间的推移和掌舵人的变化，它成为了 X，也在变成某一派政治理念的回音室和扩音器。
「我认为 Bluesky 新用户的涌入，实际上是因为人们太反感 X 了。」Bluesky COO Rose Wang 说道。
03 怎么赚钱，昙花一现？
Bluesky 不是第一个试图挑战 X 的社交平台。此前曾报道过的「00 后社交平台 noplace」，试图成为年轻版的 Twitter，但在一阵冲榜后，也不再见有水花。
新兴社媒层出不穷，可现状依旧是流水的社媒，铁打的 Meta 和 X。
但 Bluesky 与众不同，脱胎于正统的 Twitter 团队，继承了 Twitter 的内容形式，又在技术方式上做了创新，他们秉持着去中心化、多元化、言论自由、数据自由的理念，试图解决人们对社交媒体多年来累积的不满：封闭、算法、回音室、网络暴力……
在当下的网络环境里，Bluesky 显得那么完美，又富有理想主义。
但问题是，理想靠什么维持？如何确保 Bluesky 不成为下一个被买下后消失的 Twitter 呢？
或许是前车之鉴，Bluesky 从公司架构上先做出了不同于其他科技公司的调整。
2019 年，Bluesky 从 Twitter 拿到了 1300 万美元的开发资金，到 2022 年时独立成为 Bluesky Social，而后 Bluesky Social 的性质变更为「公益法人」，即它被允许将其利润用于公共利益，没有义务必须追求盈利和股东价值最大化。
据官方披露，截至 2024 年底，Bluesky 的运营资金主要来自投资者和风险投资公司，10 月 24 日，Bluesky 宣布 A 轮融资筹集到了 1500 万美元。
CEO Jay Graber 也承诺 Bluesky 将永久免费使用，目前不考虑广告的商业模式，他们想在追求价值观同时实现商业化。
Bluesky CEO Jay Graber ｜图源：Wired
Bluesky 团队反思了 Twitter 商业化中遇到的问题：过于专注于平台，不得不从开放走向封闭，以此贩卖平台价值。Twitter 这种倾向，也在马斯克治下的 X 被加速了。
Bluesky 商业化的思路是坚守平台的开放，回到他们自主研发的 AT 协议上，比如他们已经在向用户出售自定义域名，让用户不只有昵称的命名权，以及把 AT 协议开放给其他应用，以收取授权费等方式。
同时，Bluesky 也在考虑付费订阅服务，用户可以付费解锁更高画质的视频，更多可自定义的配置文件等。以及 Bluesky 也试图在创作者社区里，建立起用户对创作者的点对点支付服务，用于购买数字艺术品、付费文章、代码、打赏。
不过，在一个个新用户注销 X，注册 Bluesky 的当下，Bluesky 面临的财务压力要远低于服务器压力。
「打开 Bluesky 的感觉就像 10 年前登录 Twitter 一样。它很怪，但很友好。每个用户都求知若渴。」许多 Bluesky 新用户发出类似的感叹。
而 Bluesky 也在官方博客上发文，庆祝拿到 A 轮融资，上一轮资金大量投资于开发反骚扰和安全工具，目前在平台上启动了自定义内容摘要，开源了审核工具 Ozone，自定义域名开始销售……
看起来，Bluesky 的未来有条不紊，晴空万里。
「Twitter 难民」们拥立「新王」｜图片来源：Bluesky
在博文最后，他们写道「传统的社交媒体公司封闭了公共数据，封闭了他们的 API，断绝了独立开发者的生计，部署了让我们猜不透的黑匣子算法。这个旧社媒时代已经结束——在 Bluesky，我们将选择权和权力还给你。」
Bluesky 秉持着古老的互联网精神，出现在当下，一个 AI 赋能假新闻，立场极端又对立的混乱时代，无论他们能保持多久的初心，能否彻底撼动 Meta 和 X，他们都建立了一套新的规则，呈现出互联网和社媒应有的面貌。
世界太需要这样的社交媒体了。