原文标题：Google Trends as a Retail Barometer: Key Insights
原文作者：Stacy Muur，加密研究员
原文编译：xiaozou，金色财经
比特币的第二个十年已过半，20 周年纪念日已不远。在此期间，受市场情绪、政治策略以及牛市熊市周期交替的影响，加密世界也发生了不可预测的变化。
尽管存在着这些波动，但仍不断有新用户通过各种途径踏入加密世界。其中最流行的是什么？让我们在本文探索答案。
1、常用关键词
为了更好地理解用户兴趣的变化，我分析了过去五年的 Google Trends。这一时期覆盖了牛市和熊市市场周期，提供了一个客观视角。
人们经常搜索「crypto（加密货币）」、「blockchain（区块链）」和「token（代币）」等一般概念。不出所料，这些关键词的搜索量与市场的上行成正比。
但这些搜索看不出意图。为了更好地理解用户兴趣，仔细查看基于意图的搜索是有帮助的。
纵观历史，加密货币的主要用途是交易、投资和投机。紧随其后的便是空投，但不如最近频繁被搜索的「trade（交易）」和「invest（投资）」等关键词的热度高。尽管如此，被动收入仍然是精通加密货币的用户感兴趣的一个话题。
2、交易相关查询
既然我们在讨论交易，那么让我们更进一步，深入了解用户品牌意识和关键的进入路径。
用户对 CEX（中心化交易所）和 DEX（去中心化交易所）相关话题的关注度反映出 CEX 交易量较 DEX 交易量具有主导地位。尽管有各种各样的观点，但 DeFi 仍然是更广阔的加密市场其中的一小部分，在这部分市场上，像 Binance 这样的中心化交易所绝对不容小觑。
主要观察：
· CEX 的受欢迎程度在 2019 年 12 月下旬达到顶峰，并在 2021 年 3 月中旬跌至低点。
· Binance 在 2024 年的顶级中心化交易所的搜索热度方面一直处于领先地位。
· 对 DEX 的关注度在 2021 年夏天跌至低点，但在 2024 年 11 月底达到历史新高。这可能是由比特币的新一轮牛市和 Solana DEXs 上的 meme 币活动的激增推动的。
· 在 TVL 领先的 DEXs 中，PancakeSwap 在 2021 年 5 月的搜索热度中占据主导地位。2024 年 12 月，Uniswap 居领先地位，其次是 Raydium。
· 加密衍生品的受欢迎程度在 2021 年达到顶峰，但与 Drift Protocol 和 Jupiter 相比，Hyperliquid 等协议最近重新引发了人们的兴趣。
· 在 Polymarket 上特朗普相关讨论的推动下，预测市场在 2024 年 11 月飙升。然而，热度迅速下降，反映出与 2020 年 11 月类似的趋势。
3、代币搜索动态
「crypto」一词的搜索热度仅有「Bitcoin（比特币）」与之相当，后者是与加密相关话题的主要查询词。
比特币的搜索热度在 2021 年牛市期间达到顶峰，在 2019 年底跌至最低点。即使比特币在 2024 年底首次达到 10 万美元的价格之后，它也未能恢复昔日的受欢迎程度。
与此同时，包括以太坊在内的其他顶级市值代币的查询频率保持相对稳定，尽管 XRP 在最近的反弹之后有显著增加。
4、叙事热度
在比较主要垂直领域（如 DeFi、RWA、DePIN、GameFi 和最近流行的 AI x Crypto）的用户兴趣时，前两个领域的用户兴趣是可持续的。相比之下，其他领域则更多地依赖于炒作。
最近，人们对 RWA 和 AI x Crypto 领域兴趣激增，DePIN、DeFi 和 GameFi 仍然居于次要地位。
Meme 币的受欢迎程度在 2024 年底飙升至前所未有的水平。与此同时，人工智能相关代币正在积聚关注，2024 年 3 月是一个关键时刻。
5、2024 年关键词
现在我们对 Web3 的当前兴趣和主要的注意力项目有了大致的了解，下面我来分享一下目前加密领域最流行的搜索查询都有哪些（按搜索查询量排序）。
· Bitcoin——无敌的注意力磁石
· Ethereum
· DEX
· CEX
· L1 和 L2——旗鼓相当
· DeFi
· Altcoin
· RWA
· AI Agent
· Memecoin
· DePIN
· NFT
· GameFi
· Metaverse
以下是最大的 Web3 品牌的排名：
· Bitcoin
· XRP
· TON
· Binance
· Ethereum
· Solana
· USDT
· TRON
· Bybit
· Metamask
· OKX
所有其他品牌的搜索，包括在 Crypto Twitter 上经常讨论的品牌，如 Vitruals、Ethena 或任何一个 L2 链，都远远落后于上述品牌。
能看出什么？
Crypto Twitter 上讨论的大多数话题并没有触及全球受众。散户投资者仍然通过中心化交易所加入加密世界，而 DeFi 只捕获了加密兴趣的一小部分。当今的许多热度品牌仍然超出散户视线。